Zielsetzung ist: Pronova zu einem der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Marketing und Verkauf von rezeptfreien Markenmedikamenten zu machen. Pronova definiert "führend" wie folgt:

1. Top - 3 - Position qua Marktanteil auf den Märkten, die Pronova bedient
2. Top - 3 - Position in Gewinn (Erträge vor Steuern) wenn verglichen mit Unternehmen, die auf den selben Märkten wie Pronova agieren
3. Aktivitäten in mindestens fünf verschiedenen Märkten (innerhalb des Marktes für rezeptfreie Markenmedikamente)

Die Hauptelemente der Pronova Strategie sind:

• Konzentration auf Nischenmärkte: Märkte, die zu klein und deshalb unattraktiv für große Pharmaunternehmen sind.
• Konzentration auf innovative Produkte: Produkte, die effektiver und einfacher im Gebrauch sind.
• Produktzulassung als medizinische Hilfsmittel.
• Weltweiter Vertrieb: neben den großen Pharma- und Kosmetikkonzernen hat kein Unternehmen ein vergleichbares Netz.
• Die Kompetenz, Produkte Dritter über Pronovas Vertriebsnetz zu verkaufen.
• Konzentration auf Kernkompetenzen.
• Ausgliederung der Produktion.